「今日頭條」APP的經營策略與獲利

104.11.14.完成
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「今日頭條」是在大陸通行的手機APP，它以大數據概念，蒐集使用者閱讀新聞的歷史紀錄，掌握使用者的興趣範圍，主動將使用者會喜歡閱讀的網路新聞鏈結，傳送到使用者的手機，供其點閱瀏覽。使用者用得越頻繁，「今日頭條」APP傳送的新聞鏈結越是使用者喜歡的內容。

這種針對使用者個人之喜好傳送特定新聞鏈結的設計，使得每一個「今日頭條」APP使用者的手機上，會出現專屬於自己的網路重要新聞鏈結，一億「今日頭條」APP使用者的手機介面上，就會出現一億種不同鏈結信息。

「今日頭條」號稱，「每億個人都有自己的頭條」、「越用越懂我」，他們自認為是平台，不是內容創作者，「我們不生產新聞，我們是新聞的搬運工」，「今日頭條」APP如此定位自己，他們主張沒有複製或公開傳輸他人著作，而是以技術讓新聞網站的內容被喜歡的使用者瀏覽。

如同其他搜尋引擎一般，「今日頭條」APP並沒有複製或公開傳輸他人新聞內容。不過，一般搜尋引擎會依據內文的關鍵字或內容提供者購買關鍵字廣告，決定使用者搜尋結果的鏈結排列順序。「今日頭條」APP反客為主，以大數據概念，挖掘分析使用者之喜好，餵給使用者必然喜歡的新聞，亦即透過電腦程式之自動運作，依據使用者之興趣，決定使用者接觸新聞鏈結的順序。這項作法打破搜尋引擎的掌控，反過來掌控每一筆內容被接觸的機會。

新聞網站認為「今日頭條」APP侵害他們的著作權，也造成不公平競爭。這樣的主張未必有道理，一般搜尋引擎的搜尋結果排序，沒有重製新聞內容，也沒有人認為有何違反公平競爭。「今日頭條」APP是一個創新的經營模式，他給自己來巨大利益，多少也影響其他新聞內容提供網站被點閱的利益，只是因為「今日頭條」APP積極主動幫使用者分派使用者必然會喜歡的內容，而新聞網站消極地等待使用者到臨，網路經營的活動極與主動，其差異就在獲利高低不同之處。

倒是「今日頭條」APP的使用者必須注意，當這樣的APP投其所好地餵食使用者有興趣的新聞，會不會同時也阻絕了使用者接觸更寬廣資訊來源的可能？APP是要方便使用者的，如何善用APP，又不會被APP所制約或綁架，使用者必須比APP更聰明才對。