吉卜力的著作行銷策略

有著作權，侵害必究
完成日期  109.10.02.
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疫情之下，苦悶的2020年，日本吉卜力工作室釋出「神隱少女」、「崖上的波妞」、「借物少女艾莉緹」、「風起」等8部動畫，每部50張高畫素的劇照，讓大家製作各式各樣的梗圖，帶來不少歡樂。

「神隱少女」等作品是著作權法所保護的美術著作，拍成電影後，可以成為視聽著作，都在著作權法保護的範圍。對作者鈴木敏夫而言，這些美術著作的著作財產權期間，依據日本著作權法將保護到著作人過世後七十年，在台灣也將保護到著作人過世後五十年。不過，影片著作權人日本吉卜力工作室釋出動畫劇照，讓大家利用，當然也是與著作人取得協議，鈴木敏夫的親筆信上寫著：「請大家在常識範圍內自由使用」，這是甚麼意思呢？

著作權法第三十七條第一項規定：「著作財產權人得授權他人利用著作，其授權利用之地域、時間、內容、利用方法或其他事項，依當事人之約定；其約定不明之部分，推定為未授權。」著作權人釋出著作，註明「請大家在常識範圍內自由使用」，是一種授權全世界愛好者的使用，利用範圍廣泛，但從「常識範圍」判斷，應該限於「非營利」、「不詆毀」的利用，如果不是很清楚，就要依據條文後段「推定為未授權」。

著作權法不是以「保護著作權」為唯一目的之法律，還兼具有「調和社會公共利益」及「促進國家文化發展」之目的，除了以著作財產權保護期間限制著作財產權人之權利，也有合理使用及強制授權制度之設計，都在求著作人私權與公眾公益之均衡。不過，著作財產權人的授權利用，能為著作權人帶來經濟利益，如果對於不是很具市場價值的利用，能採取更友善的免費開放授權態度，對於關鍵市場的行銷，反而是有助益的。著作只有越是流通，越是能引發公眾興趣與討論，提升著作受關注與歡迎程度。

吉卜力工作室的「神隱少女」等8部動畫已經是家喻戶曉，不必透過開放來爭取市場，不過，適度的開放，讓公眾參與改作，在疫情緊張期間帶來歡樂，有助於公眾關注這些作品，也期待有更精采的作品推出。溫暖的心，能創作出溫暖的作品，市場卻是火熱的。公眾在利用這些開放出來的圖檔，千萬別忘記，要以「常識範圍」來判斷適當的自由利用方式，否則，不必著作人出面主張權利，粉絲們的抗議就能讓不當利用夠受的了。